El llançament de productes sempre s'intenta que sigui de la forma més innovadora per captar dies o setmanes abans l'atenció de el públic. D'aquesta manera s'aixequen les expectatives i permet que quan es llanci el nou producte hi hagi un gran interès general per saber que capacitats o característiques portarà amb si, o que serà, si estem en el cas que fos un bé misteriós de què a penes res es sap.
És per on van els trets a l'email que ha enviat Amazon als conductors de Flex als quals ha fet saber que hi ha alguna cosa especial per a la mitjanit de l'31 de juliol. Un secret que es revelarà a les 2 del matí d'aquest dia i a què Amazon està posant gran interès en que la notícia vagi expandint perquè aquest 31 de juliol es prengui més interessant. I és que Amazon no ha dit als conductors de Flex que tipus de producte és, de manera que s'eleva l'especulació.
Els conductors d'Amazon Flex són uns contractats que reparteixen els productes Amazon en certes ciutats a Amèrica i Regne Unit; és una altra de les opcions per a utilitzar per la companyia en comptes de les més usuals com són USPS, UPS i FedEx. Cal esmentar que l'hora de repartiment per aquests conductors acaba a les 12 i mitja de la nit, de manera que seria la primera vegada que s'estén fins a les 2 i 30 del matí.
No es coneix quin és el producte secret, tot i que ja s'està parlant que seria potser un nou dispositiu Kindle o la segona generació de l'Echo Speaker. També hi ha una altra vessant de suposicions que indiquen que podria ser el nou llibre de Harry Potter, tot i que el que s'ha dit, queda en un secret tancat amb pany i clau.