Productintroducties zijn altijd bedoeld om: op de meest innovatieve manier zijn dagen of weken van tevoren de aandacht van het publiek trekken. Op deze manier worden verwachtingen gewekt en het maakt het mogelijk dat wanneer het nieuwe product wordt gelanceerd er een groot algemeen belang is om te weten welke mogelijkheden of kenmerken het met zich mee zal brengen, of wat het zal zijn, als we in het geval dat het was een mysterieus goed waarvan nauwelijks iets bekend is.
Het is waar de foto's naartoe gaan in de e-mail die Amazon heeft gestuurd naar de Flex-chauffeurs aan wie het dat heeft laten weten er is iets speciaals voor middernacht 31 juli. Een geheim dat die dag om 2 uur 's nachts wordt onthuld en waarvoor Amazon grote belangstelling heeft voor de nieuwsverspreiding zodat 31 juli interessanter wordt. En het is dat Amazon de chauffeurs van Flex niet heeft verteld wat voor soort product het is, dus speculatie stijgt.
Amazon Flex-chauffeurs zijn ingehuurde personen die: Amazon-producten bezorgen in bepaalde steden in Amerika en het Verenigd Koninkrijk; Het is een andere optie die het bedrijf kan gebruiken in plaats van de meer gebruikelijke opties zoals USPS, UPS en FedEx. Vermeldenswaard is dat de bezorgtijd voor deze chauffeurs eindigt om 12 uur 's nachts, dus het zou de eerste keer zijn dat het verlengt tot 2 uur in de ochtend.
Het is niet bekend wat het geheime product is, hoewel er al wordt gezegd dat het zou kunnen zijn een nieuw Kindle-apparaat of de tweede generatie van de Echo Speaker. Er is ook een andere lijn van aannames die erop wijzen dat dit het nieuwe Harry Potter-boek zou kunnen zijn, hoewel wat is gezegd, een gesloten geheim blijft.