Tuotejulkaisut on aina tarkoitettu olla innovatiivisimmalla tavalla kiinnittää yleisön huomio päiviä tai viikkoja etukäteen. Tällä tavoin odotukset nousevat ja se antaa uuden tuotteen lanseerauksen yhteydessä olevan suuren yleisen edun mukaista tietää, mitä ominaisuuksia tai ominaisuuksia se tuo mukanaan tai millainen se on, jos olemme siinä tapauksessa, että se oli salaperäinen hyödyke, josta tuskin mitään tiedetään.
Siellä laukaukset lähetetään sähköpostissa, jonka Amazon on lähettänyt Flex-kuljettajille, joille se on ilmoittanut siitä siellä on jotain erityistä keskiyöhön 31. heinäkuuta. Salaisuus, joka paljastetaan kello 2 aamulla tuona päivänä ja johon Amazon kiinnostaa suuresti sitä, että uutiset laajenevat niin, että 31. heinäkuuta tulee mielenkiintoisempi. Ja se on, että Amazon ei ole kertonut Flex-kuljettajille, minkä tyyppinen tuote on, joten spekulaatiot lisääntyvät.
Amazon Flex -ajurit ovat palkattuja ihmisiä toimittaa Amazon-tuotteita tietyissä kaupungeissa Amerikassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa; Se on toinen vaihtoehto yritykselle käyttää yleisempien vaihtoehtojen, kuten USPS, UPS ja FedEx, sijasta. On syytä mainita, että näiden kuljettajien toimitusaika päättyy klo 12 yöllä, joten se olisi ensimmäinen kerta, kun se jatkuu klo 2 asti aamulla.
Ei tiedetä, mikä salainen tuote on, vaikka jo sanotaankin, että se saattaa olla uusi Kindle-laite tai toisen kaiun kaiuttimen sukupolvi. On myös toinen rivi oletuksia, jotka osoittavat, että se voisi olla uusi Harry Potter -kirja, vaikka sanottu onkin edelleen suljettu salaisuus.