Produktlanceringer er altid beregnet til være på den mest innovative måde for at fange offentlighedens opmærksomhed dage eller uger i forvejen. På denne måde hæves forventningerne, og det giver mulighed for, at når det nye produkt lanceres, er der en stor generel interesse i at vide, hvilke kapaciteter eller egenskaber det vil bringe med sig, eller hvad det vil være, hvis vi er i tilfældet, at det var et mystisk gode, som næsten ikke er kendt.
Det er her skuddene går i den e-mail, som Amazon har sendt til Flex-chauffører, som det har gjort det kendt for der er noget specielt til midnat 31. juli. En hemmelighed, der afsløres klokken 2 om morgenen den dag, og som Amazon sætter stor interesse for, at nyhederne spredes, så 31. juli bliver mere interessant. Og det er, at Amazon ikke har fortalt driverne af Flex, hvilken type produkt det er, så spekulationen stiger.
Amazon Flex-chauffører hyres dem, der levere Amazon-produkter i visse byer i Amerika og Det Forenede Kongerige; Det er en anden mulighed for virksomheden at bruge i stedet for de mere almindelige som USPS, UPS og FedEx. Det skal nævnes, at leveringstiden for disse chauffører slutter kl. 12 om natten, så det ville være første gang, at den strækker sig indtil kl. 2 om morgenen.
Det vides ikke, hvad det hemmelige produkt er, selvom det allerede siges, at det kan være en ny Kindle-enhed eller anden generation af Echo Speaker. Der er også en anden antagelseslinje, der indikerer, at det kunne være den nye Harry Potter-bog, selvom det, der er blevet sagt, forbliver en lukket hemmelighed.