El desastre que sería que Barnes & Noble dejara el negocio de los libros

Barnes & Noble tuvo un mal año el pasado después de que sus acciones cayeran en cerca del 40 por ciento. Su deuda ascendió hasta los 192 millones de dólares y sus reservas de dinero se han visto perjudicadas seriamente.

Leonard Riggio, quién convirtió la compañía en un mastodonte, ha anunciado que se retirará de la misma este mismo verano después de dirigirla durante más de 40 años. Tal como está yendo, Barnes & Noble no será conocida como una vendedora de libros porque, la mayoría de su espacio será dado para gadgets y juegos o simplemente no existirá.

Hay algo de ironía en el casi colapso de Barnes & Noble. El que se encargó de gestionar a un gran montón de librerías independientes que se quedaron sin negocio está siendo desplazado por el crecimiento de Amazon. Y es que realmente la desaparición de esta compañía sería desastrosa, no solamente para los editores y los escritores que ellos publican, sino para la propia cultura americana.

Si imaginamos un espacio donde no exista Barnes & Noble, Amazon, las librerías independientes y las grandes superficies, como Walmart, tomarían lo dejado por ella. Y es que estamos hablando de una compañía que atesora, todavía, el 30 por ciento de todas las ventas y que se encarga de lo llamado como “showrooming”, la idea en la que la mayoría de personas no compra un libro al menos de que lo vean en algún sitio como puede ser la estantería de un amigo o en una librería.

También es la encargada de realizar pedidos de gran cantidad, algo que no hace incluso Amazon. Observa que algunos libros volarán de las estanterías y es capaz de lanzar compras de cinco cifras que irán al editor antes de que incluso el libro haya sido vendido. Esto se convierte en que estos mismos editores son capaces de lanzar publicidad en revistas y en Facebook, enviar a los autores a campañas de marketing y pagar a los publicistas. Sin Barnes & Noble, sería más difícil que los editores convirtieran los libros en best-sellers.

En otras palabras, sin Barnes & Noble, los editores se lanzarán a los autores que más venden como algo seguro a lo que acercarse, mientras que los editores indie y aquellos que no prometen que venderán mucho, lo tendrán más difícil.

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